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东方甄选宣布将于8月29日在淘宝开启首场直播，引来市场关注。在淘宝引入多位抖音现象级红人之后，东方甄选的入驻也意味着淘宝平台又迎来一位流量“大将”。从今年开始，淘宝的内容化进程提速，加大内容创作激励，7月上线“夜淘宝”等，但淘宝的内容化生态似乎并不能很好地承接外部平台的内容变现。
据悉，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙将和主播从上午8点到晚上12点进行直播，直播时长长达16个小时。直播当晚，东方甄选将为消费者提供超过300款好物，包括自营品牌产品、美妆护肤、珠宝、3C数码、旅游产品等。其中，东方甄选的自营产品全场8.8折。此次入淘是东方甄选自身对于全渠道推动增长的需求所在。
东方甄选去年推出的独立App中开启了直播带货，并取得了总销售额8000万元的成绩。但基于外部平台建立的商业模式，有很强的脆弱性。淘宝则提前两天制造了造势。针对此次东方甄选入淘，淘宝早已造足了势头。淘宝的内容化转型过程需要时间，好内容本身需要匹配平台的属性，淘宝的好内容更多应该是与交易相关性更强的种草内容。要想在内容上短期做出成绩，淘宝依然面临挑战，需要自己重新定义电商平台的好内容标准，并明确内容与交易之间的相关性。
北京商报记者何倩乔心怡
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